Голландия, нация неутомимых купцов, на протяжении своей истории зарабатывала конкурентные преимущества за счет быстрого реагирования на меняющийся спрос и стремительный выход на рынок с новым товаром. Та же гибкость и энергия в достижении цели присущи и голландским коннозаводчикам, которые в середине прошлого века столкнулись с отсутствием спроса на лошадей у традиционных потребителей – фермеров.