Топ «конных» брендов от ЗМ: Бренд, тесно связанный со спортом

Автор: Анна ИЛЬЯСОВА
Номер журнала: ЗМ №7(131)2013

Предыстория

Компания ECCO была основана в 1963 году Карлом Тусби, управляющим обувной фабрики в Копенгагене. Он был уверен, что сможет реализовать свои планы, ведь в городе было достаточно квалифицированной рабочей силы, а местная коммуна стремилась привлечь инвестиции в развитие региона и была заинтересована в расширении бизнеса. Спустя почти 50 лет с момента основания компании ECCO можно отметить, что проект превзошел все ожидания его создателей, и сейчас на фабрике ECCO в датском Бредебро число сотрудников больше, чем количество жителей города в начале 1960-х годов. Но даже после такого успешного развития Карл не мог себе представить, что будущее его фирмы будет связано с лошадьми, хотя одна из причин тому была у него прямо перед глазами в лице очаровательной дочки фабриканта Ханни.

На волне успеха фирма развивалась невероятными темпами, резвым аллюром приближаясь к своему, на тот момент еще неочевидному «конному» будущему. Коллекция 1970 года продемонстрировала инновационный подход в производстве обуви и определила дальнейшее развитие компании ECCO — постоянный поиск новых идей и технологий.

В рамках этой концепции ECCO запустила новую линейку обуви Soft, которая мгновенно стала бестселлером и послужила основой для последующих коллекций комфортной обуви, пользующихся спросом на протяжении вот уже 30 лет. Успех позволил Карлу Тусби распространить дистрибьюторство на страны Европы, США и Россию. Позже открываются дочерние предприятия в Гонконге и Индонезии. Такой размах позволял не только получать внушительную прибыль, но и вовлекать в поле зрения компании новые проекты, но в какой области? В 2004 году, после смерти Карла, бразды правления компанией принимает его дочь – Ханни Тусби. С этого момента и начинается наша «конная» история.

Перспективный проект

Все началось со свадьбы: Ханни Тусби вышла замуж за немецкого дизайнера обуви Дитера Каспрзака. Этот брак был выгодным во всех отношениях: Дитер стал президентом совета директоров мирового обувного бренда ECCO, а фирма получила в свои ряды гениального дизайнера, в кратчайшие сроки разработавшего не только престижную линию ботинок для игры в гольф, но и новационную технологию «Биом», созданную совместно с Германской высшей спортивной школой (г. Кельн). Эта технология стала широко использоваться в производстве ECCO, а ее цель – делать такую легкую и эргономичную обувь, которая не чув­ствовалась бы на ноге. Однако самым перспективным проектом семьи Тусби-Каспрзак стала их дочь Анна, которая с раннего детства заинтересовалась конным спортом, а позже вовлекла в него всю семью и интересы компании.

Пока родители отдавали все свое время развитию фирмы, юная Анна нашла свою отраду в общении с лошадьми. Эти грациозные животные пленили ее детскую душу, и девочка все время напролет посвящала общению с ними. Увлечение, начавшееся как бегство от одиночества, переросло в серьезный интерес, а затем и в занятия конным спортом, а точнее – выездкой.

Увидев искры счастья в глазах дочери, Ханни Тусби Каспрзак обратила свое внимание к миру конного спорта и моментально «заразилась» этой страстью – любовью к лошадям. Заинтересовавшись возможностью использовать потенциал фирмы для развития выездки в стране, Ханни заняла пост заместителя председателя некоммерческой ассоциации Dressurens Venner, чья деятельность направлена на оказание поддержки выездки в Дании. Общество было создано по инициативе Ее Королевского Высочества принцессы Датской Бенедикты в 2007 году. Ассоциация индивидуально поддерживает одаренных всадников всех уровней, финансирует перспективные инициативы в области коневодства и конного спорта, а также продвигает тему выездки в национальной специализированной и неспециализированной прессе с целью популяризации дисциплины.

Юная спортсменка

Анна Каспрзак начала участвовать в турнирах в 14-летнем возрасте, что довольно поздно для Европы, где дети, как правило, уже в пять лет выступают в соревнованиях на пони. Первым крупным успехом Анны стала бронза в чемпионате Европы по выездке среди юниоров (2010 год). Затем она начала тренироваться с Андреасом Хельг­страндом, и медали посыпались на шею спортсменки одна за другой. Так, в 2012 году Анна Каспрзак выиграла Большой приз и Переездку Большого приза в Манхайме, заняла второе место в Переездке Большого приза в Хагене, была второй в Большом призе в Оденсе.

И, наконец, в свои 22 года Анна попала в основной состав сборной Дании на Олимпийские игры в Лондоне, а также сумела квалифицироваться для участия в личном зачете.

Кубок для молодежи

Мир конного спорта полностью захватил семью Тусби-Каспрзак, и на волне этого восторга компания ECCO начала свою собственную турнирную историю. С 2004 года в Дании регулярно проводится турнир по выездке под названием Кубок ECCO. Сорев­нование для всадников на пони призвано выявить юные таланты, чтобы в дальнейшем поддерживать и стимулировать их развитие финансовыми вливаниями. Проведение Кубка было инициировано Ригмо­ром Кристенсеном и главным тренером сборной Дании по выездке на пони Вибеке Дигн Андерсеном. Они заметили очевидный факт: всадники на пони и юноши не имеют в рамках национальной серии возможностей выступать по всем программам FEI, предусмотренным для этой воз­раст­ной категории: для них проводится мало турниров со сложными схемами, а КЮРов и вовсе нет! Это именно та проблема, которую способен решить новый турнир, организуемый при поддержке обувной компании ECCO и лично Ханни Тусби-Каспрзак.

Особое внимание к выездке объясняется тем, что дочь председателя совета директоров компании Анна Каспрзак уже заслужила признание восходящей звезды сборной Дании по этой дисциплине.

В первые годы всадники неохотно участвовали в Кубке, но год от года его популярность росла, и сегодня это целая серия турниров: три квалификационных этапа в течение года с финалом, традиционно проводимом в декабре. Этапы стартуют как в крытых аренах, так и на открытом грунте, а географически турниры разнесены по разным частям Дании, чтобы вовлечь больше участников из разных регионов.

Финальный аккорд

Чемпионат Европы по выездке, конкуру и паралимпийской выездке 2013 года носит в своем названии имя компании ECCO. Дело в том, что это главное событие спортивного сезона входит в ряд мероприятий, поддерживаемых ECCO, как и многие национальные и международные турниры, проводимые на территории Дании.

Глава департамента развития компании ECCO Мортен Лож Йенсен с энтузиазмом воспринял идею участия в организации чемпионата Европы в качестве главного спонсора, ведь это открывает широкие возможности для коммерческого развития обувного бренда в целом. Председатель совета директоров ECCO Ханни Тусби Каспрзак так прокомментировала этот момент: «Столь масштабное событие заслуживает всесторонней поддержки. Мы хотим показать всему конному миру, что Дания способна с достоинством выдержать такое испытание, как проведение чемпионата Европы, несмотря на все экономические затраты на организацию турнира. Мы финансируем создание всей необходимой инфраструктуры, чтобы по своему техническому оснащению турнир вошел в историю конного спорта как один из самых успешных. Это послужит толчком к развитию национального спорта и привлечет всемирное внимание к конному спорту в целом».